Cresce em ritmo acelerado os anunciantes em espaços publicitários Out of home (OOH) no Brasil e no mundo. Segundo o Estudo Outdoor Arbitron, gastamos cada vez mais tempo no deslocamento entre centros urbanos (média de 2 horas) e a tendência é que esses períodos sejam cada vez mais longos. Além disso, os anúncios atingem todas as classes sociais, sem distinção. Basta escolher o ponto estratégico e a audiência estará ali. Em algum momento o consumidor será atingido.

O outdoor em ambiente urbano, além de permanecer 24 horas no ar, consegue comunicar uma mensagem praticamente de forma instantânea a milhares de pessoas por dia. Em uma semana, por exemplo, os moradores da Grande São Paulo e do Grande Rio de Janeiro realizam quase 400 milhões de trajetos, segundo o IPSOS Connect em 2016, que avaliou uma amostra de 3 mil domicílios.

Os caminhos abrangem, entre origens e destinos, casas, trabalhos, escolas, compras, atividades de lazer, entre outros. A propaganda é veiculada de forma ininterrupta. De dia, à noite, no sol ou sob chuva.

De acordo com pesquisa da ABOOH (Associação Brasileira de Out of home), a mídia exterior é a que possui maior exposição entre a população economicamente ativa. Na Grande São Paulo, que abrange 39 municípios, o setor é destaque com 88% de exposição.